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小苹果反水·你了解“她”多少?中国女性工作率超过70%,居全球第一

2020-01-11 18:59:24来源:醒时网
钱江晚报·小时新闻记者 楼纯12月19日,2019topdigital“她经济”论坛在上海龙之梦大酒店举办,本次论坛由topdigital主办,中国行业报协会指导,以“她”趋势、“她”特权和“她”力量为议题进行探讨。据了解,中产家庭是中国消费经济的中流砥柱,占女性人口11%的中产女性因稳健的消费力成为消费升级市场中的重要角色。任仕达中国区董事总经理高蕾提到,目前中国女性工作生产的比例达到70%,居

小苹果反水·你了解“她”多少?中国女性工作率超过70%,居全球第一

小苹果反水,钱江晚报·小时新闻记者 楼纯

12月19日,2019topdigital“她经济”论坛在上海龙之梦大酒店举办,本次论坛由topdigital主办,中国行业报协会指导,以“她”趋势、“她”特权和“她”力量为议题进行探讨。有来自斑马会员、韩束、美图、美团点评等在内的15+品牌和互联网企业、50+行业领袖及300+关注女性消费的市场人参与。

“女性不仅是用户,还是重要的生产者;女性掌握着家庭消费的决策权,可以说是‘超级用户’、真正的‘上帝’。”《中国妇女报》总编辑孙钱斌在论坛上提到。

《中国妇女报》总编辑 孙钱斌

伴随互联网经济的成熟发展和消费升级时代的来临,女性正崛起为当下消费主力,由女性消费形成的“她经济”市场正成为一座万亿级金矿。女性已经成为助推我国消费不断提速的重要力量,可以说得“她”者得“天下”。

据了解,中产家庭是中国消费经济的中流砥柱,占女性人口11%的中产女性因稳健的消费力成为消费升级市场中的重要角色。专注国内中产家庭的会员制综合电商平台斑马会员副总裁江洁讲述了对中产女性的洞察:“中产女性对品牌和价格最敏感,她们有自主悦己、阶级认同的特征。除了品质生活,谈资也成为中产女性的精神需求。”

说到美妆,斑马会员权益增值业务总监格蕾从美妆角度分析了会员经济中女性消费者的变化:“一是消费人群年轻化,二是朋友推荐的作用显著。针对这种变化,除了有力产品,更有力的营销也至关重要——第一,要站在女性角度告诉她‘你有这个需求’。第二,用最简单的方式突出这个产品的性价比,比如直播、短视频等。”

在双十一大促中,美团点评医疗美容及健康业务部也收获优良数据,部门运营负责人朱秋晨说:“从平台的数据上可以看到医美用户的渗透率、增长率非常快,交易金额同比增长300%,新尝试用户增加150%。我们还发现日常的皮肤管理成为热门项目,这体现了医美不再是大型整形项目,而倾向于日常护理、改善微调,这是重要趋势。”

美图营销商业市场总监 刘倩

在美妆“新国货”的旗号下,成立17年的上海上美化妆品基于对当下“泛90后”和中产新女性的洞察,实现逐年稳步增长。上海上美新零售总监王韵婷介绍:“今年美妆国潮是很多很多的达人、平台追寻的方向,国民品牌在逐步稳健提升。同时,上海上美开展多渠道合作,旗下所有品牌与以斑马会员为代表的会员制电商合作,推动新零售业态发展,获得优良成绩。我们不仅仅只做电商、cs、ka,新型渠道如社群团购、社区、网络直播多渠道都是我们的营销路径。”

上海上美化妆品新零售总监 王韵婷

爱美是女人的天性,除美妆、医美产业外,“她经济”还促进了图片美化类app的演变——基于女性社交需求的美图类app可谓当代女性的社交必备。美图营销商业市场总监刘倩介绍,从软件、硬件到社区,美图通过多样化产品、消费者洞察和社区运营,基于内容、技术、数据等,聚焦体验式长草,赋能到品牌的营销建设中。

除了消费,女性的职场力量也是“她经济”的新动能。任仕达中国区董事总经理高蕾提到,目前中国女性工作生产的比例达到70%,居全球第一,非常勤劳。而谈及女性职场与创业成长,小t咖啡首席品牌官徐崇表示要树立“无性别领导观”,敢于打破传统对女性职场人的刻板认知。

谈及创业经历,mazzzk品牌创始人张海波“曾因为忙于工作忘记接送孩子,要兼顾家庭与事业的确很困难,但还是希望大家遇到喜欢的事业坚持去做。”谷咚谷物饮品合伙人&coo也就此话题谈论起创业初衷,呼吁职场女性在不断拼搏的同时,也要能关注自我健康。

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